L’iPhone, longtemps considéré comme le champion incontesté de la revente, semble perdre du terrain. Face à lui, Samsung, propulsé par une stratégie audacieuse autour de l’intelligence artificielle, grignote du terrain génération après génération. Une nouvelle ère s’ouvre dans l’écosystème mobile, où l’IA devient le nouvel arbitre de la valeur. Analyse complète d’une tendance qui pourrait faire basculer l’équilibre dès 2026.
📉 iPhone : Une valeur de revente en perte de vitesse
Apple a bâti sa réputation sur des produits qui conservent leur valeur dans le temps. Or, depuis quelques années, cette promesse s’effrite progressivement. Selon les dernières données de SellCell, la dépréciation des iPhone s’accélère de manière préoccupante.
Des chiffres révélateurs
- iPhone 13 : –24,7 % de valeur après 5 mois
- iPhone 16 : –35,4 % sur la même période
En cinq générations, la perte de valeur s’est creusée de 10,7 points. Un signal fort pour les consommateurs habitués à revendre leurs appareils à bon prix pour financer le suivant. La marque à la pomme semble perdre son statut de valeur refuge.
Apple Intelligence : un effet encore invisible
Malgré une communication intensive autour de l’Apple Intelligence – la nouvelle couche d’IA annoncée pour transformer l’expérience utilisateur – les courbes de dépréciation n’ont pas encore fléchi. Le consommateur ne semble pas (encore) convaincu par les promesses d’Apple dans ce domaine pourtant stratégique.
« L’IA devient progressivement l’indicateur clé de la valeur perçue d’un smartphone sur le long terme. »
📈 Samsung : Une progression alimentée par l’intelligence artificielle
À l’inverse, Samsung connaît une dynamique opposée. Sa série Galaxy S s’inscrit dans une stratégie axée sur l’innovation logicielle, l’IA embarquée, et la durabilité logicielle.
Une baisse de dépréciation maîtrisée
- Galaxy S22 : –51,9 % de valeur après 5 mois
- Galaxy S25 : –46,6 %
Soit une amélioration de 5,3 points en cinq générations. L’écart avec l’iPhone 16 est désormais de seulement 11,2 points – contre plus de 20 points dans le passé. Une convergence progressive qui pourrait bien s’inverser dans les prochaines années.
Galaxy AI : un atout déterminant
La percée de Samsung s’explique en grande partie par le déploiement de Galaxy AI, une suite de fonctionnalités dopées à l’intelligence artificielle :
- Traduction en direct lors des appels
- Édition générative pour les photos et vidéos
- Promesse de mises à jour sur 7 ans pour certains modèles
Ces engagements renforcent la perception d’un appareil évolutif et durable, donc revendable plus facilement. Les consommateurs valorisent désormais davantage les perspectives logicielles que la fiche technique brute.
📊 Projections : Apple bientôt dépassé ?
Les experts de SellCell ne se contentent pas de constater une tendance : ils en tirent également des projections chiffrées. Deux scénarios émergent :
- Scénario optimiste : Samsung dépasse Apple en valeur de revente dès mi-2026
- Scénario prudent : inversion des courbes en début 2028, selon les données à 9 mois
Dans les deux cas, la domination d’Apple sur le marché de l’occasion semble menacée à moyen terme. Ce serait une première dans l’histoire moderne des smartphones haut de gamme.
📌 Une mutation profonde du marché de l’occasion
Plus globalement, on assiste à une transformation des critères qui définissent la valeur perçue d’un smartphone. Le marché de l’occasion, longtemps dominé par l’écosystème iOS, devient plus ouvert, plus rationnel, et plus technologique.
Des alternatives crédibles
Au-delà de Samsung, d’autres constructeurs Android comme Google (Pixel) ou même OnePlus capitalisent sur cette dynamique. Leur avance dans le déploiement de fonctionnalités IA natives et la promesse de longévité logicielle contribuent à renforcer la confiance des consommateurs à la revente.
Le choix d’un smartphone ne repose plus uniquement sur :
- la puissance processeur
- la qualité photo
- la finition design
Mais aussi – et surtout – sur la capacité de l’appareil à rester pertinent et utile dans 2 ou 3 ans.
La valeur résiduelle, nouvel argument marketing ?
Jusqu’ici, seule Apple utilisait la valeur de revente comme levier dans ses campagnes commerciales. Désormais, on peut s’attendre à ce que Samsung, voire Google, exploitent ce nouvel argument pour séduire des publics soucieux d’optimiser leurs dépenses technologiques.
📷 Les données en image : vers une convergence inévitable
Les graphiques partagés par SellCell illustrent visuellement cette dynamique. On y observe :
- La courbe de dépréciation de l’iPhone qui s’incline plus fortement
- Celle de Samsung qui se stabilise progressivement
- Un point de croisement anticipé entre 2026 et 2028
Cette représentation visuelle renforce l’idée d’un basculement structurel. L’écart historique entre Apple et Android sur la revente n’est plus une constante.
🔍 Analyse : un changement de paradigme
Apple face à un défi d’image
Apple reste un géant incontournable de l’écosystème mobile. Mais l’entreprise est confrontée à une crise silencieuse de perception sur le long terme. Si la marque séduit toujours à l’achat, elle convainc de moins en moins sur la durabilité perçue.
Les consommateurs deviennent plus attentifs à :
- La fréquence des mises à jour logicielles
- La réelle plus-value des nouveautés annuelles
- La compatibilité IA à moyen terme
Si Apple ne parvient pas à traduire son Apple Intelligence en expérience réellement différenciante, elle risque de perdre l’avantage compétitif sur le marché secondaire.
Samsung, l’élève devenu leader technologique ?
Historiquement perçu comme le suiveur d’Apple, Samsung semble aujourd’hui en position de force. Sa capacité à anticiper les attentes IA, à promettre des cycles de vie plus longs et à intégrer des fonctionnalités concrètes (comme la traduction en temps réel) place la marque sud-coréenne dans une dynamique ascendante.
En parallèle, la progression de ses produits sur le marché de la seconde main valide cette stratégie.
💡Vers un nouveau standard de la valeur mobile
La bataille entre Apple et Samsung ne se joue plus seulement sur les parts de marché à l’achat, mais sur la valeur résiduelle perçue. Et à ce jeu, Samsung rattrape lentement mais sûrement son rival historique.
À mesure que l’intelligence artificielle devient un critère central dans l’évaluation d’un smartphone, la hiérarchie pourrait être bouleversée. Apple devra réagir rapidement pour défendre sa position historique, sous peine de voir son aura s’éroder sur le marché de l’occasion.
Les mois à venir seront décisifs. Une chose est sûre : la revente n’est plus un territoire acquis pour l’iPhone.
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