Le paysage du streaming mondial s’apprête à vivre un bouleversement majeur. Disney a confirmé que Hulu deviendra, dès l’automne 2025, la nouvelle rubrique de divertissement général sur Disney+ à l’international, mettant fin à l’ère de la marque Star. Une annonce qui marque un tournant stratégique et qui pourrait redéfinir la concurrence dans l’univers du streaming.
Une annonce stratégique dévoilée lors des résultats trimestriels
La nouvelle a été officialisée lors de la publication des résultats du troisième trimestre de Disney+. Bob Iger et son équipe ont révélé que Hulu remplacera la tuile Star sur Disney+ dans tous les marchés internationaux. Cette décision intervient seulement quelques semaines après que Disney a finalisé le rachat intégral de Hulu, en acquérant la participation restante de Comcast.
En réalité, Disney contrôlait déjà Hulu depuis 2019, à la suite du rachat pour 71,3 milliards de dollars de la majorité des actifs de 21st Century Fox. Toutefois, l’acquisition totale de la plateforme ouvre désormais la porte à une intégration mondiale cohérente.
De Star à Hulu : un changement de marque global
Dans de nombreux marchés internationaux, Disney+ inclut actuellement une section « Star » regroupant les contenus pour un public plus adulte, au-delà des univers Disney, Pixar ou Marvel. Dès l’automne 2025, cette section disparaîtra au profit de la marque Hulu, déjà bien implantée aux États-Unis, mais encore peu connue à l’étranger.
« Hulu deviendra une marque mondiale de divertissement général qui remplacera la tuile Star sur Disney+ à l'échelle internationale », a précisé Disney dans son communiqué.
Cette unification des marques vise à renforcer l’identité de Hulu comme un acteur global, en capitalisant sur son catalogue riche en séries, films et documentaires à succès.
Une expérience utilisateur repensée
Disney a également promis d’importantes améliorations techniques et ergonomiques pour accompagner ce changement. La firme a annoncé travailler sur :
- Une page d’accueil plus personnalisée sur Disney+
- De nouvelles fonctionnalités interactives
- Une intégration plus fluide entre les contenus Disney et Hulu
« Tout ce travail culminera avec l’expérience unifiée de l’application Disney+ et Hulu qui sera disponible pour les consommateurs l’année prochaine », a déclaré la direction.
Une intégration mondiale… sauf aux États-Unis (pour l’instant)
Si Hulu s’intègre directement à Disney+ à l’international, la situation est différente aux États-Unis. Selon une source proche de la stratégie streaming de Disney citée par Deadline, Hulu restera autonome sur le marché américain jusqu’en 2026, au moins pour les abonnés qui souhaitent éviter une formule groupée avec Disney+.
Ce choix s’explique par le poids historique de Hulu sur le marché américain et par la nécessité de préserver une flexibilité tarifaire pour les consommateurs déjà fidèles à la plateforme.
Le défi de la notoriété internationale
Hulu est un nom incontournable du streaming aux États-Unis et au Japon, mais reste largement méconnu dans le reste du monde. Ce rebranding international représente donc un double défi :
- Introduire et imposer la marque Hulu auprès d’un public qui ne la connaît pas encore
- Assurer une transition fluide pour les abonnés actuels de Disney+ habitués à l’onglet Star
Pour y parvenir, Disney pourrait s’appuyer sur des campagnes marketing massives et sur la force de son catalogue, qui inclut désormais des productions Hulu originales à forte visibilité comme The Handmaid’s Tale ou Only Murders in the Building.
Comparaison avec les autres géants du streaming
Avec cette décision, Disney+ se rapproche du modèle de Netflix, Amazon Prime Video ou encore Max (HBO) : une plateforme unique regroupant tous les types de contenus, du familial au plus adulte. Cette approche « guichet unique » est de plus en plus privilégiée dans le streaming, où la fragmentation des offres a souvent été critiquée par les consommateurs.
Avantages pour Disney :
- Renforcement de la valeur perçue de l’abonnement Disney+
- Augmentation du temps passé sur la plateforme
- Optimisation des coûts marketing grâce à une marque unifiée
Risques potentiels :
- Perte de repères pour les abonnés actuels habitués à Star
- Réactions négatives si la hausse de valeur perçue s’accompagne d’une augmentation tarifaire
- Concurrence accrue sur les marchés où Netflix et Prime Video sont déjà bien installés
Contexte : l’état actuel de Disney+
À ce jour, Disney+ propose un catalogue riche incluant :
- Disney : les classiques d’animation et les nouveautés des studios
- Pixar : films d’animation et courts-métrages originaux
- Marvel : films et séries de l’univers cinématographique
- Star Wars : saga et séries exclusives comme The Mandalorian
- National Geographic : documentaires et programmes éducatifs
- ESPN (dans certains territoires) : contenus sportifs
- Star : divertissement général, bientôt remplacé par Hulu
L’intégration de Hulu viendra élargir encore cette offre, en y ajoutant des titres inédits, souvent destinés à un public plus adulte et explorant des genres moins présents sur Disney+ actuellement.
Perspectives pour 2025 et au-delà
Ce changement de marque n’est pas qu’un simple rebranding : il s’inscrit dans la stratégie globale de Disney pour rester compétitif dans un marché du streaming saturé et en constante évolution. L’objectif est clair : faire de Disney+ le point d’accès unique à tout l’univers Disney, élargi à Hulu.
Avec l’expérience unifiée annoncée pour 2025-2026, Disney+ pourrait devenir l’une des rares plateformes capables de rivaliser directement avec Netflix en termes de diversité de contenus et d’accessibilité mondiale.
Un pari audacieux pour Disney
Le remplacement de Star par Hulu sur Disney+ à l’international marque une étape majeure dans l’histoire du streaming. En misant sur la puissance de la marque Hulu, Disney espère séduire un public plus large, fidéliser ses abonnés et se positionner comme un leader incontesté de l’industrie.
Reste à voir si cette stratégie permettra d’accroître la notoriété de Hulu au-delà de ses marchés traditionnels et si les consommateurs accepteront ce changement comme une véritable amélioration de leur expérience. Une chose est certaine : l’automne 2025 s’annonce comme un moment charnière pour Disney+… et pour le streaming mondial.
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